幹貨猩球是百果園全新(xīn)推出的幹果幹貨類健康零食品牌，2019年銳奧品牌設計受邀為(wèi)其提供了從品牌視覺形象到系列産品包裝(zhuāng)在内的全方位品牌重塑設計。
事實上在銳奧品牌設計介入前，幹貨猩球幾乎已經完成了一版完整的設計工作(zuò)，甚至部分(fēn)産品包裝(zhuāng)已上架銷售。但遺憾的是因設計風格過于工業新(xīn)潮，與百果園強調自然和原生态的整體(tǐ)品牌價值取向不符而被推翻。幹貨猩球的品牌定位從“激發你的小(xiǎo)宇宙”修正為(wèi)“尊重本來的味道”，重新(xīn)開展設計工作(zuò)的時間和上市周期亦被嚴重壓縮，因此我們接手相關工作(zuò)的壓力之大可(kě)想而知。
幹貨猩球圖形标志(zhì)源于品牌名稱中“猩猩”和“星球”兩個顯著記憶元素的結合，目的是為(wèi)了實現圖形與字意的合二為(wèi)一。猩猩面部識别特征明确，開懷大笑的表情親切友好。手工木(mù)刻拓印的自然肌理(lǐ)與粗糙輪廓符合猩猩粗犷率真的形象氣質(zhì)，同時這一手法亦延續至品牌全部産品包裝(zhuāng)的系列字體(tǐ)與插圖，在呈現“尊重本來的味道”這一品牌定位的同時，也和市場流行的光滑精(jīng)緻的卡通風格成功拉開距離。
綠色象征自然、健康和原生态，但與母公司“百果園”清新(xīn)的品牌色彩原野青有所不同的是，幹貨猩球低飽和度的橄榄綠更有一種時光沉澱的味道，既延續了百果園公司的綠色系，也凸顯出自身自然本真的品牌特質(zhì)。
*部分(fēn)圖片來源于深圳百果園實業發展有限公司
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